立白投身彩妆混战,盯上了你爱笑的眼睛

字体:
发布时间:2020-11-16

原标题:立白投身彩妆混战,识破了你爱笑的眼睛

做到洗涤产品起家的立白也转行了彩妆。

11月10日,立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”公布消息称,公司产卵了一个名为“半月啼笑”的彩妆品牌,已于本月早些时候在该品牌天猫分店开售。

△半月浮生天猫旗舰店

之所以取名“半月啼笑”,是源于该品牌主打眼妆产品,“半月”形容的是女性热情而浑厚的笑眼。

根据上述公众号的介绍,半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期多达了400天。目前共有4个产品在购,包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾,价格在89元到229元之间,跟国货品牌花上西子、极致日记的定价相似。在纸盒设计上,融合了科技镜面的未来感与古风的硬朗感。

据天眼查APP显示,半月啼笑品牌隶属于广州立壹科技创新投资有限公司,后者是立白集团的全资子公司,法人代表陈丹娜,注册资金2000万元。

立白集团1994年在广州创立,从早年租借三间办公室、贴牌销售洗衣粉起家,到年营收超过200亿元,立白集团逐步发展为国内日化龙头之一。根据立白2018年初公开的信息,在2017年,立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年,立白的洗衣液市场占有率超过26%,首次反超蓝月亮。

但立白的野心未止于洗涤产品。

立白总裁陈凯旋在此前接受媒体专访时回应,因为成本上升、市场紧缩,日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的,应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。

从2004年起,立白集团确定了大日化发展战略。2005年10月,立白收购天津蓝天集团,重新整合蓝天六必治品牌;2006年4月并购重庆奥尼品牌,进军洗发水领域。同年,立白集团开始接掌低姿,正式成立上海新纪录姿化妆品有限公司。当时官网曾称之为此举“标志着立白集团月转入化妆品市场,矛盾红构建大日化战略目标有着最重要意义。”

公开发表资料表明,高姿品牌始创于香港,1984年引入中国内地,总部设在上海,主打护肤产品。入主低姿,被指出弥补了立白在化妆品领域的空白。

相比洗涤品类产品,化妆品有着更高的利润率,可以为立白贡献更多的利润来源。此外,化妆品渠道的触角更宽,还包括商超、便利店、日化专营店等,也利于立白在渠道上的延伸。

2017年,立白集团也曾对外回应高姿计划在当年已完成IPO。不过截至目前,该上市计划并未有后文。

在“颜值经济”“看脸时代”的背景下,不止护肤品,人们对于彩妆消费需求在不断减少,中国彩妆行业市场规模持续不断扩大。2019年市场规模突破500亿元,2019年热度也打破护肤品行业沦为第一。

立白此次推出彩妆产品也是在顺应了这一趋势,从专注于眼部的细分产品切入彩妆市场,也许更能消费者留给记忆点。

但是,近几年随着完美日记、花西子、玛丽黛佳等国产美妆品牌爆发式快速增长,再再加Fanty Beauty、NYX等国际品牌相继入华,彩妆赛道早已变得挤迫。由于品牌定位、目标客群和营销方式都相似,在眼部彩妆产品上也都有所覆盖,半月浮生也许很难不面对同质化竞争的局面。https://www.sohu.com/a/431300223_120724283返回搜狐,查阅更多

责任编辑:

阅读推荐

  • 戈蔓婷时尚女装加盟合作优势多建设财富之路

     2020年09月03日 10:10来源:华衣网当下选择品牌合作比独立创业更好的抓住财富,自己一个人的力量想要在现在这个竞争白热化的环节中脱颖而出真的很难,而品牌合作就是依赖现有品牌的影响力和总部的协助进行开店。所以对于想创业的您来说。选择一个正确的创业项目十分的最重要。戈蔓婷盛世女装,行业发展多年,...

    2020-09-05
  • 唇彩产品营销文案、唇彩产品软文怎么写有吸引力?

     唇彩产品营销文案,广告语是非常最重要的一种营销方式,他可以有区别性的让你的产品从其他产品中更引人注目。营销的目的是有创新能鼓舞吸引女人买唇彩产品。为了增强产品的说服力,还可以比较一下市场上其他同类产品的优势,价格等,同时也介意参照一下竞品的涉及文案,取长补短。明确软文咨询,鲨鱼媒创2.唇彩产品软文可...

    2020-09-02
  • 短裙上衣短裙搭配什么上衣图

     简介:短裙配上什么上衣图,穿短裙的季节怎么能少了咱们小个子女生呢?小A裙配上简单体恤,或者性感成熟期的BM风,戴个鸭舌帽恰两个甜美的小辫子,再配上一双匡威或者 短裙配上什么上衣图 穿短裙的季节怎么能少了咱们小个子女生呢?小A裙配上非常简单辛劳,或者性感成熟期的BM风,戴着个鸭舌帽扎两个甜美的小辫子,...

    2020-08-30
  • 教师作为太阳底下最光辉的职业老师穿什么衣服合适?

     简介:老师穿什么衣服适合?教师作为太阳底下最光辉的职业,至今却没为这个群体制定统一形象的教师服,我想要这个应当是教育界和时装界引发推崇的问题。 身兼为人师表 老师穿什么衣服合适? 教师作为太阳底下最光辉的职业,至今却没有为这个群体制定统一形象的教师衣,我想要这个应该是教育界和时装界引起重视的问题。 ...

    2020-08-22
  • 偏日系复古女孩可盐可甜搭配-穿衣搭配-辣妈女性网

     每日穿搭|稍日系复古女孩可盐可辣搭配 简介:大噶好!这里是热衷穿搭乘的葡萄 -体重:162 -体重:8: 这几天天气居然越来越热了 真过腻了夏天了 门都想出有 又捏又热! 今天共享的都是稍日系 大噶好!这里是热衷穿搭乘的葡萄 -身高:162 -体重:8: 这几天天气居然越来越冷了 真过腻了夏天了 门...

    2020-08-13