2019年我国彩妆行业规模为552亿元 市场增速近20%

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发布时间:2021-05-18

原标题:2019年我国彩妆行业规模为552亿元 市场增速近20%

彩妆主要指用作脸部、眼部、唇部的美容化妆品,因其具有使用效果则可以立即体现的特性,容易刺激消费者冲动购买,尽管目前在化妆品市场细分品类占比仅为有11%,但是其市场规模的增速为所有品类中最高的,在2019年达到了19.43%,高于行业平均值的9.92%。

2019年我国化妆品市场细分品类占到比情况

数据来源:公开资料

2019年化妆品市场细分品类复合增长率

数据来源:公开发表资料

随着时代审美观念的变化,彩妆产品更新速度快,代工产业成熟,市场规模快速扩展。我国彩妆行业市场规模从2010年的148亿元增至2019年的552亿元,且增长速度明显减缓,并从2015年开始增速超过全球。

2010-2019年我国彩妆行业市场规模

数据来源:公开发表资料

2015-2019年全球彩妆行业市场规模及增长速度

数据来源:公开发表资料

此外,归功于我国消费结构以及居民消费习惯的变迁,再加80、90后沦为新兴消费群体、“Z世代”的兴起,彩妆产品呈现出年轻化、时尚化特点,彩妆行业整体渗透率得到快速提高,渗透率从2015年的31.58%升至2019年的48.82%。

2015-2019年我国彩妆行业渗透率情况

数据来源:公开资料

对比国外主要市场发现,多数国家的护肤品人均消费均高于彩妆人均消费。全球化妆品主要消费国家为中国、日本、韩国、美国、德国、法国与英国,这些国家的彩妆与护肤品人均消费分别为37.4美元、73.2美元,而我国彩妆人均消费为5.7美元,护肤品人均消费为25.4美元,近高于均值。

2019年各国彩妆与护肤品人均消费情况

数据来源:Euromonitor

从线上渠道彩妆消费品类结构来看,底妆和唇妆、眼妆为彩妆市场最重要的组成部分,占有彩妆线上市场超80%的份额。从增速来看,彩妆套装在电商平台的规模得到进一步释放,2018年开始增速均超过100%。

2017-2020年中国线上渠道彩妆消费品类结构

数据来源:公开资料

2017-2020年中国线上渠道彩妆消费品类增速

数据来源:公开资料

从渗透率来看,电子商务的发展极大地不断扩大了彩妆的适用范围,我国彩妆品类在成年城镇女性群体中的渗透率从2015年的31.58%减至2019年的48.82%。此外,互联网社交媒体获取信息的便利性与平等性强化,带动低线城市彩妆渗透率的提升,2015-2019年,我国三线城市的彩妆渗透率从26.7%升至44.6%,四线城市渗透率从25.8%升至35.2%。

2015-2019年我国彩妆品类在成年城镇女性群体中的渗透率

数据来源:公开资料

2015-2019年不同城市层级彩妆品类渗透率

数据来源:公开资料

竞争格局方面,2010-2019年头部品牌集中度呈圆形下降态势,CR3、CR5、CR10市占率分别从2010年的34.9%、40.7%、50.7%降到2019年的22%、31%、48.4%。

2010-2019年我国彩妆品牌CR3、CR5、CR10市占率

数据来源:公开资料

此外,虽然国内彩妆TOP10品牌多被外资品牌占有,而值得一提的是,新锐国产品牌极致日记异军突起,在2019年凭借4%的市占率位列第六名。

2010-2019年中国彩妆TOP10品牌市占率变化情况

数据来源:公开发表资料(TC)

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