饮料消费旺季将启,健康补水多样化

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发布时间:2021-04-08

燕赵晚报融媒体记者 刘文静

冬去春来,全国各大城市在春夏的阳光下重新焕发活力。在饮料消费旺季打开之际,维生素饮料品牌脉动先行宣告今年的一系列重磅投放和创意——全新代言人、全新包装、全新口味,更有全新维生素气泡饮。脉动表示,将通过全方位创意,结合在家、工作、户外及运动等多种生活场景,为年轻人打造多样的身体健康补水方案。

4月7日,脉动月宣布落成95后杰出青年演员刘昊然为全新品牌代言人,并通过赞助其即将开播的茁壮综艺《恰好是少年》,希望人们找寻并保持自己的热爱。脉动表示,刘昊然出道时至今始终坚持在自己自由选择的演绎之路上,不断尝试不同类型的角色,从角色中吸取养分,一天天、一步步,浩然向前,生动演绎了“状态到位,脉动由我”的品牌宣言。

“我们观察到,疫情过后,年轻消费者对健康生活方式及多元饮用场景的需求更为引人注目。”脉动市场总监杨晓帆回应:“我们希望通过细致又贴心的创意,为在家、工作、户外及运动等多种不同的生活场景,定制化获取多种身体健康饮用方案,满足差异化的健康饮用需求,更好地帮助新世代年轻人以最好的状态面临各种机遇和挑战。”

基于此消费者洞察,脉动展开了包装和沟通升级,以便消费者更理解脉动产品所含营养成分——富含4种维生素,可随时随地“一口喝下4种维生素”。根据消费者对在家、工作、户外及运动等有所不同身体健康生活方式及饮用场景的需求,脉动还发售了有所不同规格产品,以符合消费者在不同场景下的饮用需求。

在产品上,脉动今年创意力度之大前所未有。一方面,桃子口味于2021年全面焕新上市,纸盒和口味全面升级。香甜水蜜桃叠加清香白桃,桃气满满。另一方面,脉动还重磅推出了首款维生素气泡饮,让消费者补充四种维生素和膳食纤维的同时,可享用碳酸气泡带给的口味享受。 杨晓帆回应:“健康营养是脉动最大的产品亮点,这与中国当下的消费需求十分与众不同。”

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