中国女孩不爱化妆?3000亿的大市场到底谁在买单?

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发布时间:2022-01-13

  

  新的一年来了,大家有没有立新的flag?

  比如学一项新技能、看完多少本书、年终攒多少钱,又或者髯多少斤、皮肤变好、不再脱发。

  敲着指头数一数,似乎年年祝福,年年落空。

  对大部分职场人而言,上班不能使人财富权利,但能让人工伤累小人。

  

  图/丁香医生微博

  当代职场的人间真实,从前段时间的《爱人很美味》就能看到。

  剧中那个黑皮黄发、肤色黯淡、口红掉线的女主,不就是当代假·都市丽人的真·实面貌吗?

  

  图/电视剧《爱很美味》

  每一个想多睡20分钟的早晨,每一个想卸妆的夜晚,都是一个都市丽人不想化妆的开始。

  而只要有一次下班不化妆,之后就不会有一千次、一万次。尤其现在,能用口罩解决的问题,为什么还要用遮瑕、粉底、修容、眼线、睫毛膏、腮红、唇釉、口红呢?

  上班不化妆的,大有人在。一份网络投票中,超过4出的人认为“否化妆要看工作性质”,另外4成的人则认为“化不化妆是个人自由”。

  别小看“个人权利”这四个字,比起日韩,似乎只有中国女孩享有“化妆权利”。

  知乎问题「为什么很多中国女孩子不化妆」下,大部分问都指向一个原因——文化差异。

  

  在韩国,化妆是一种礼貌展现出,女性从小就被灌输了化妆的重要性。连韩媒都形容:这个国家一直在“外貌至上主义”的路上,没有刹车似地飞驰。

  在YouTube上用韩文搜寻“小学生化妆”,会弹出有14000+条小学生美妆视频。

  韩国街头采访中,中学生表示“不化妆的话,男同学不会取笑”,女生普遍都有“素颜耻辱”。

  

  哪怕是刚刚生完孩子的产妇,素颜也不会被婆婆批评“毛孔这么大,好歹画个眉毛打个底。”

  日本在化妆方面更加“滑稽”——99.9%的日本女性用于化妆品,上班族的皮包里常备2-3种化妆品。即使发生地如雷,也得“全副武装”。

  2016年10月21日,日本鸟取县再次发生6级地震,应急报道的女主播由于没有来得及化妆,被日本网友集体吐槽:素颜上电视的女主播,比地震还要令人震惊。

  

  不化妆的女性,被视为没修养,还会被指出是病了,而被人告知“你今天怎么了?”

  

  在日韩文化中,精美、庄重是女性符号,女性的外表就是力量,而在中国,早于有妇女能顶半边天的口号,对中国女性而言,可爱不是唯一的正义。

  但不化妆并不意味著,中国女孩就不侧重外表。相反,中国女孩在美体护肤方面,可谓优等生。

  关上小红书,“减肥”笔记将近1000万篇,“护肤”的笔记超过561万篇,我看过的护肤tips,有可能比认识的英语单词都多。

  

  在护肤消费领域,中国女孩也堪称“下血本”。

  欧睿国际的数据显示,中国女孩用真金白银,“美”出了一个多达3000亿的护肤品市场规模,正青春的95后更是以庞大的消费力,沦为美妆护肤的主流消费人群。

  

  艾瑞咨询《“Z世代”美妆护肤消费洞察》认为,2020年,已经就业的95后美妆护肤平均花费5683元

  其中,护肤更是95后的必修课,超6成的95后每天护肤,1/3人每日护肤在半小时以上。

  图/艾瑞咨询《“Z世代”美妆护肤消费洞察》

  

她们不仅美,而且美的更专业。

  相比社交媒体还不繁盛的80、90后,护肤仅有靠摸着石头过河,过度清洁、无脑美白的坑通通踩一遍,早早触网的“Z世代”,已经人均“护肤大师”。

  她们诉求明确,多达一半的人追求补水美白,还有1/4的人将初老提上日程。

  图/艾瑞咨询《“Z世代”美妆护肤消费洞察》

  

她们选择明确,美白、面霜、精华、肌底我全都要,面膜、面霜等高阶护肤品更是沦为“Z世代”的不可或缺法宝。

  图/艾瑞咨询《“Z世代”美妆护肤消费洞察》

  

她们倾向也明确,购买的Top5护肤品牌中,全部是市场溶解更幸的大品牌。

  你永远无法相信优等生说道的没有考好,你也永远不能坚信,隔壁工位的自带高光的00后,说道她天生丽质无以自弃。

  不过对很多人来说,笔记收藏了一连串,护肤品买了一大堆,落在实际效果上,大部分的护肤依然是“无用功”。

  你们知道,中国的护肤品市场消费最多的是什么吗?

  答案是——面膜

  今天,我特地求教了酷玩实验室的护肤博主、资深成分党张气气,和大家闲谈一聊“面膜那些事儿”。

  面膜有很多用于误区。比如撕拉面膜不会拉大毛孔,撕扯皮肤,导致皮肤增厚;比如较短视频上很火的泡泡面膜,玩游戏的是化学把戏;比如很多明星常用的每天一片补水面膜,并不一定会让皮肤更好,反而可能会毁坏皮肤本身的水分梯度,过量性刺激引发泛红、瘙痒过敏问题,花钱又遭罪。

  

  要想get的屋面膜的正确姿势,首先要告诉面膜的“原理”。

  首先,面膜可以覆盖皮肤的角质层,为角质层获取水分,从而改善皮肤弹性。

  同时,面膜的“堵塞效果”,可以暂时提高皮肤温度,增进血液循环,让精华成分更好地吸取。

  因此,面膜其实就是通过“一补充二封闭”密集作用,构建洗手、保湿、美白、抗皱、保养等功能。

  拿捏住了“补足”的精华和“封闭”的特点,就能让面膜效果芜湖降落。

  而最近社交媒体上可怕种草的面膜——雅诗兰黛小棕瓶面膜,就属于开挂运动员:

  1,蕴含雅诗兰黛小棕瓶保养成分精华,密集保养。

  2,独有的微压热引入功能,可以提高面部温度,让皮肤快速地吸收面膜中的精华。

  

  那么,这个堪称“600秒密集修护 一片焕肤开挂”的小棕瓶面膜,到底是不是真的“开挂”?

  我请来3个有有所不同皮肤问题的工具人,来实际体验一下。

  首先介绍一下工具人1号,22岁,酷玩著名熬夜运动员,夜猫子编辑,整体的肤色比较暗沉,轻微的黑眼圈黄气是昨夜通宵肝稿的后遗症。

  

  皮肤测试仪的数据显示,她现在的皮肤含水量34%,皮肤年龄32岁

  

  2号工具人,26岁男生,职业商务,混油性皮肤,同归于尽嗜甜如命,有爆痘、闭口、出油等皮肤问题。

  

  皮肤测试仪的数据表明,他的皮肤含水量18%,皮肤年龄37岁

  

  3号工具人30岁,也是酷玩编辑,职业熬夜5年以上,腊性敏感肌,因为冬季潮湿造成皮肤过敏泛红、眼角有细纹

  

  皮肤测试仪数据更加离谱,她现在的皮肤含水量14%,皮肤年龄43岁

  

  现在,上雅诗兰黛小棕瓶面膜。

  

  撕开之后,就是不同于市面上任何一款面膜的“银色铝箔”材质面膜,分上下两片。

  

  使用时,先将下半片贴合面部,再敷好上半片

  

  工具人1号回应能感受到皮肤在慢慢变热,就像泡温泉时那种毛孔张开一样,感觉自己潮湿的皮肤氤氲在热气腾腾的环境中,开始拼命吸取精华。

  正如前文所说,外层这个银色铝膜材质,可以建构一个铝膜封闭空间,仿真spa微压热引入,提升面部温度,从而让精华更好地渗入。

  

  而内膜则能紧紧锁面膜上的精华,给肌肤输送更多的精华,不浪费每一滴精华液。

  上下两片式的面膜设计,对有所不同的脸型都能极致契合,更让每一滴精华都能妥妥被皮肤吸收,避免到处滴漏。

  

  这款面膜的精华,正是来自雅诗兰黛小棕瓶的修护成分精华。

  在社交媒体上,号称万变不离其“棕”的雅诗兰黛小棕瓶,凭借超强的保温修护能力,被誉为“干皮救星,维稳亲妈”,那么这款蕴含小棕瓶精华成分的面膜,维稳修护能力如何?

  工具人们在全场注目下开始了10分钟沉浸式“面膜时间”。

  10分钟后,揭下面膜,轻轻按摩皮肤至精华完全吸收。

  

  不得不说道,工具人1号之前的暗沉一扫而光,她的肤色肉眼可见地透亮了,很有光泽,整个人看上去神采奕奕。

  

  皮肤测试仪的数据也显示,她现在的皮肤含水量72%,提升了一倍,实际皮肤年龄25岁,开挂面膜名不虚传。

  

  再来看痘痘肌2号,人生第一次用于面膜,皮肤实现水油平衡,原来的毛孔出油问题得到改善。

  实际使用感受是,的屋面膜之前皮肤干巴紧绷,现在感觉水嫩了许多,整体肤色提亮一个度。

  

  皮肤测试表明,他现在的皮肤含水量59%,肤龄26岁

  

  工具人3号作为一个脆弱星人,用于小棕瓶面膜之后,皮肤也舒缓了很多,水润的好像嘭嘭的少女肌。

  

  皮肤测试表明,她现在的皮肤含水量30%,肤龄30岁,瞬间“年长”了13岁。

  

  我们把三个工具人放在一起对比,更加显著。

  

  

  

  总的来看,使用雅诗兰黛小棕瓶面膜之后,三个人的皮肤状态均获得有效地改善,皮肤构建水油平衡肤龄整体呈圆形年长态

  

  尤其是干敏皮3号,当场激情下单,要求下次小姐妹聚会前就贴开挂面膜,让大家见识一下,每天面对电脑的肝稿人也可以精致到毛孔。

  需要留意的是,这款“开挂”面膜只必须每周使用一次,每次10分钟,就可以看到皮肤明显的水润、透亮改变,冬季潮湿、过敏也可以精彩保养

  

  感激张气气友情支援,为大伙儿引荐了光彩照人的开挂秘技。

  尤其现在临近年末,很多人都重燃了护肤斗志。

  有人想在年会上slay全场,要靠一张水润不卡粉的脸。

  有人参加约会约会局,期望皮肤状态可以重返20岁。

  而我只想在过年回家之前,把自己捯饬的光鲜亮丽,在父母朋友面前假装一个体面的都市小白领。

  波伏娃在《第二性》中说“女人不是天生的,女人是变为的。”

  而爱美的中国女孩,是从里到外、从上到下,“精致”到牙齿的独立girl,她们颜值和事业双修,姿态可爱地告诉他世人:

  谁都无法定义女性,除了女性自己。

  友情提醒:脆弱皮肤,请求先测试再使用。

  较少休息时间,多喝水,健康是最好的护肤方式。

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